Nem tartalmat gyártok, hanem szemléletet adok
A mai marketingvilágban minden a tartalomról szól. A posztokról. A trendekről. Arról, hogy ki milyen gyorsan, milyen mennyiségben gyárt „értéket”.
Csakhogy a tartalom tömeggyártása közben valami fontos elveszett: a gondolkodás.
A vállalkozók nagy része úgy próbál márkát építeni, hogy közben egyetlen kérdést sem tesz fel:
„Mi a gondolkodásmód, ami az egész működésem mögött áll?”
Pedig a tartalom csak következmény.
A valódi eredmény mindig abból születik, ahogyan a márka mögött álló ember gondolkodik.
A márkaépítés nem posztokkal kezdődik, hanem szemlélettel.
A márkaépítés vagy brandépítés soha nem arról szól, hogy mit kommunikálsz. Hanem arról, hogy miért és hogyan.
A tartalom lehet szép, trendi, színes, szakmai vagy informatív.
De ha nincs mögötte koncepció, nincs mögötte stratégia, akkor ugyanúgy elpárolog a feedben, mint bármi más.
A stratégiai gondolkodás ezzel szemben stabil.
Pozicionál.
Irányt mutat.
Keretrendszert ad.
Ez az a szemlélet, ami megkülönböztet egy vállalkozást minden másiktól.
A gondolkodásmód a legerősebb versenyelőny
A tartalom lemásolható. A dizájn lemásolható. A trendek másolhatók. De a gondolkodásmód nem másolható.
Ezért sokkal nagyobb érték, mint bármelyik poszt vagy kampány.
A gondolkodásmód határozza meg:
- hogyan építesz pozicionálást,
- hogyan definiálod a saját célcsoportod,
- milyen értékeket képviselsz,
- hogyan döntesz kommunikációs kérdésekben,
- és hogyan viszonyulsz a saját márkádhoz.
Ez az a minőség, amit sem Canva-sablon, sem tippgyűjtemény nem tud helyettesíteni.
Mit kap az, aki velem dolgozik?
Nem posztokat.
Nem heti ötleteket.
Nem sablonokat.
Hanem azt a szemléletet, amivel egy márka valóban működőképes, felismerhető és hosszú távon fenntartható lesz.
Az én munkám arról szól, hogy az ügyfél:
- tisztábban lásson,
- magabiztosabban döntsön,
- felépítse a saját irányát,
- és olyan kommunikációt hozzon létre, amely mögött valódi identitás van.
A tartalom ennek csak lenyomata.
A vezetői szintű kommunikáció nem hangos, hanem következetes
Sokan azt gondolják, hogy a marketingben hangosnak kell lenni.
Ki kell tölteni a teret, túl kell teljesíteni az algoritmust, minél több posztot kell kitenni.
De a vezetői pozicionálás pont az ellenkezője.
A vezetői márka:
- nem harsány,
- nem túlzó,
- nem trendmániás,
- nem akar mindenkit megszólítani.
A vezetői márka irányt mutat, nem pedig alkalmazkodik.
Ez az a szint, ahol a kommunikáció már nem tartalom, hanem jelenlét.
A tartalom csak eszköz. A gondolkodásmód a stratégia.
Az üzleti fejlődés és a márkaépítés nem azon múlik, hogy hányszor posztolsz egy héten.
Hanem azon, hogy mit tartasz fontosnak, hogyan helyezed el magad a piacon, milyen értékeket teszel le, és milyen világot építesz magad köré. Amíg valaki tartalomban gondolkodik, addig követőket szerez. Amint valaki gondolkodásmódban gondolkodik,
onnantól ügyfeleket szerez és ez a különbség a kommunikáció és a márkaépítés között.
Összefoglalva
Nem tartalmat gyártok.
Gondolkodásmódot adok.
Szemléletet.
Irányt.
Kontextust.
Olyan vállalkozói jelenlétet, amely nem zavaros, nem erőltetett, de mégis erős.
A tartalom a felszín.
A stratégia a mélység.
A szemlélet az, ami összefogja a márkát.
Mira Krisztina